「SEO」。どこかで耳にしたことがあるワードだと思います。
WEBサイトを制作していたり、記事を執筆していたりする人はなじみ深いですよね。
SEOは検索エンジンにて自社サイトを上位表示させるための施策を指しており、さまざまな効果的な対策をSEO対策と呼んでいます。
今回は、そんなSEO対策が意味ないと言われている理由や意味あるSEO対策にするためのポイントをお伝えしていきます。
まずSEOとは、検索エンジン最適化を意味しており、GoogleやYahooなどの検索エンジンでサイトや記事などを上位に表示させるための施策のことを指しています。
SEO対策には、ユーザーが求める質の高いコンテンツの制作だけでなく、コードや構造などテクニカルな部分の最適化も含まれます。
SEO対策をする目的は、ユーザーに自分のサイトや記事を見つけてもらいやすくすること、つまりはアクセス数を増やすことです。
GoogleやYahooなどの検索エンジンで検索結果の1ページ目、さらには上位3つほどに表示されるとアクセス数は伸びます。
しかし、SEO対策をしてもGoogleの検索アルゴリズムは年々変化していくため、独自性や最新のコンテンツを制作しないと評価されにくくなっています。
ユーザーがどのような情報を求めていて、どういった検索ワードでサイトを探すのかを理解することがSEO対策の重要なポイントです。
参考記事：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
参考記事：https://www.japan-feux-france.com/column/about-seo
WEB上には無数のサイトや記事があるため、ネット時代においてSEO対策はあまり意味ないのではと思う人もいるでしょう。
しかし、正しい戦略と継続があればSEO対策は意味あるものになります。
ここではSEO対策は意味ないと言われている理由をいくつかまとめていきます。
SEO対策は長期間に渡る戦略によって結果が出るものなので、短期的な取り組みによる結果はあまり見えません。
基本的にサイト立ち上げやSEO対策開始時から半年ほどの時間が必要です。
なぜなら、サイトが信頼性や権威性のあるものだと的確に評価するためには、一定程度の情報やデータが求められるからです。
SEO対策が意味ないと言われている背景には、すぐに効果が表れないといった特性があります。
Googleの検索アルゴリズムは定期的に更新されており、アルゴリズムによってSEO対策の結果も変動します。
アルゴリズムはユーザーにより適切な情報を届けようとするために、基準が年々変更されていくのです。
そのため、上位表示されていたサイトや記事もアルゴリズムの変動によっては検索表示順位が下がることがあります。
最近は経験値が重要となっており、信頼性や専門性への評価が高まっている傾向が見られます。
SEO対策は意味ないと言われているものの、多くの企業が取り組んでいます。
そのため、特に競合が多い分野においては表示順位を上げることはとても厳しいものです。
ニッチな分野であれば差別化が図りやすいですが、競合争いが激しいフィールドでは信頼性や専門性に加えて、独自のコンテンツによって他のコンテンツよりも優れている必要があります。
近年、ChatGPTをはじめとする生成AIの普及によって、「調べごと＝Google検索」という構図が変わりつつあります。
ユーザーは検索エンジンにキーワードを入力する代わりに、AIに直接質問し、要点をまとめた回答を得ることが増えています。その結果、従来のSEO施策で狙っていた検索結果のクリック率が大きく低下するという現象が起きています。
とはいえ、検索エンジンが完全になくなるわけではなく、多くのユーザーはいまだに信頼性の高い情報を得る手段としてGoogleを利用しており、データの参照先としての価値は変わりません。
AI時代においても、「検索に強いサイト」を構築しておくことは、継続的なアクセス獲得において依然として有効です。SEOは“終わる”ものではなく、“進化”していくものと捉えるべきでしょう。
Googleのアルゴリズムは年々進化しており、単にキーワードを盛り込んだだけのページや、リンクで外側を固めたコンテンツよりも、「実際にユーザーが満足するかどうか」が重視される傾向が年々強くなっています。
たとえば、表示速度やモバイル対応、読みやすい構成、独自の情報提供など、ユーザー体験（UX）全体が評価軸の中心になってきました。
このため、いくら技術的にSEOを最適化しても、ページの内容が読みづらかったり、期待する情報が見つからなかったりすれば、検索順位が上がりづらくなってきているのです。
「テクニカルな小手先よりも“人間の満足度”が大事」とされる現在の流れを受け、「SEOはもう意味がない」と感じる人が出てきているのも一因です。
Googleの検索エンジンは、かつてのような単語一致ではなく、文脈や意味を理解する「セマンティック検索（意味ベースの検索）」を重視するようになっています。
そのため、単にキーワードを網羅しただけのページでは上位表示が難しくなり、検索意図を正確に捉えたコンテンツが評価される傾向が強くなっています。
そのため、従来の「SEOテクニック」だけでは成果が出づらくなっており、「もはやSEOは意味がないのでは」と感じる人が増えています。
ただし、これは検索精度が高まったことで“本当に価値のある情報”が選ばれるようになったということでもあります。
つまり、質の高いコンテンツを提供できれば、テクニカルな小手先以上の成果を得られる可能性はむしろ広がっているともいえるでしょう。
Googleは検索結果の信頼性を高めるため、「誰がその情報を発信しているのか」を重視するようになっています。
これにより、官公庁、大学、大手企業、権威あるメディアなど、ドメイン全体として信頼性のあるサイトが優遇される傾向にあります。
このような状況では、個人や中小サイトがいくら優れたコンテンツを作成しても、なかなか検索上位に食い込めないということもあり、「もうSEOは終わった」と感じる原因になっています。
しかし、信頼性は一朝一夕には築けないものの、継続的な情報発信や被リンク獲得、ユーザーからの支持によって、ドメインの価値は着実に積み上げることが可能です。
長期的な視点でのSEO対策は、今もなお大きな成果につながりうる有効な手段です。
SEOで結果を出すためには、オリジナルの情報やデータ、専門的な知見を活用したコンテンツが求められるようになっています。
結果として、簡単に外注できるような記事では競合に勝てず、企業や制作者にとっては「時間もお金もかかる割に見合った効果が出にくい」と感じることもあるでしょう。
また、検索上位を狙うためのリサーチや構成、編集、エビデンスの提示など、多くの工程が必要になることから、以前よりも“参入障壁が高くなっている”と考えられます。
しっかりと投資して作り込まれたコンテンツは高く評価され、長期的な資産となります。コストがかかる＝意味がないのではなく、むしろ「やった分だけ報われる」構造に変化していると捉えるべきです。
SEO対策を実施したうえで、効果がない、成果がでないと諦めてしまうよくあるケースも合わせて確認しましょう。
SEO対策を始めたばかりの人がよく抱く誤解のひとつが、「数週間で検索順位が上がり、すぐにアクセスが伸びる」という期待です。
しかし実際には、Googleにサイトやコンテンツが評価されるまでには時間がかかります。特に新規ドメインの場合は、インデックス登録が遅れたり、ドメイン自体の信頼性が低かったりするため、成果が出るまでに数ヶ月〜半年以上かかることも珍しくありません。
だからこそ短期間で結果が出ないことを理由にSEOを「意味がない」と判断してしまうのは、もったいないです。
SEOは中長期で成果を積み上げていくマーケティング手法であり、地道な改善と継続こそが成功の鍵です。焦らずコツコツと取り組む姿勢が、後に大きな差となって現れます。
「とにかく記事を増やせば検索順位が上がるだろう」と考えて、キーワード選定や構成を深く考えずに記事を量産するケースもよく見られます。
しかし現在のSEOでは、単にコンテンツ数を増やすだけでは効果は薄く、むしろ質の低い記事がサイト全体の評価を下げてしまうリスクすらあります。Googleはユーザーの検索意図を正確に満たすコンテンツを評価しているため、内容の薄い記事や似たような情報の繰り返しでは通用しません。
なかでも重要なのは「ユーザーにとって本当に役立つ内容かどうか」という視点。1記事ごとの完成度を高め、検索意図に合致したテーマ選びや構成を意識することで、少数の記事でも着実に成果を出すことはできます。
数もだいじですが、質も重視することで、SEOの価値はしっかりと実感できるようになるはずです。
SEOは「改善の積み重ね」で成果が出る施策です。それにもかかわらず、記事を公開したまま放置し、順位の変動や流入の有無を確認しないままでは、何が良くて何が悪かったのかも判断できません。
成果が見えない状態が続けば、やる気も落ち、結局「SEOは意味がない」と誤解してしまいがちです。
実際には、検索順位の推移やクリック率、滞在時間などを定期的に分析することで、改善のヒントは数多く見つかり、その傾向は検索クエリごとによっても異なります。
自社のコンテンツが狙ったキーワードでどこに位置しているのか、競合との差は何かを知ることで、戦略を立て直すことが可能です。数字を見ないままでは成果は出ません。データと向き合うことこそ、SEOを成功に導く第一歩です。
SEOで成果を出すには、「検索ユーザーに選ばれる理由」が必要です。しかし、既に上位表示されている競合サイトと似たような内容・構成の記事を作ってしまうと、Googleにとってもユーザーにとっても「代わり映えのしない情報」として扱われ、上位に食い込むのは難しくなります。
差別化には、独自の視点や具体的な体験談、調査データ、図解など、他にはない要素を組み込むことが効果的です。
ただ単に情報をまとめるのではなく、「なぜこのページを読む価値があるのか」を明確に示すことで、ユーザーにも検索エンジンにも選ばれるコンテンツになります。他の記事に埋もれないための工夫が、SEOの鍵を握っています。
「SEOは専門家に任せればいい」と考えて、安価なライターに丸投げしてしまうケースも少なくありません。しかし、検索上位を狙うには、単に文字数を満たすだけでは不十分で、検索意図の理解や専門性、文章構成、ユーザー心理への配慮が求められます。
業者やライターの選定への指示が曖昧なまま外注した結果、質の低い記事が量産されてしまい、成果に結びつかずSEOが意味がないと失望してしまうケースです。
外注を活用すること自体は悪い選択ではありませんが、適当に選ぶのではなく、自社の方針や目的を明確に伝え、構成案やキーワード戦略をしっかりと管理する必要があります。
質の高い記事を生み出すには、発注側の関与も不可欠です。外注はあくまで手段であり、戦略を描くのは自分自身であるという意識が、SEO成功の分かれ道になります。
SEOは本来ユーザーのための仕組みですが、上位を狙うためだけにそのユーザーにうざいと思われてしまう原因にもなることがあります。
SEO対策の基本としてキーワードを適切に含めることは重要ですが、それが過剰になると逆効果になります。
たとえば、同じキーワードが不自然に繰り返される文章は、読者にとって非常に読みにくく、機械的な印象を与えてしまいます。「このページ、なんか読みにくいな」と感じる理由のひとつが、過度なキーワードの挿入にあることも珍しくありません。
Googleのアルゴリズムもすでにこのような“キーワードスパム”には厳しくなっており、自然な文章であること、読者にとって読みやすいことが重視されます。
つまり、SEOのためにキーワードを盛り込むのではなく、「読者にとって意味のある文脈で使う」ことが本質であり、それが今後も評価されるポイントとなります。
かつては「ページの滞在時間が長いほど評価される」という考えから、1記事1万字を超えるような超長文コンテンツが増加しました。しかしその結果、ユーザーが知りたい結論にすぐたどり着けず、読むのが億劫になって離脱してしまうケースも少なくありません。
もちろん必要な情報を含めたうえで記事が長くなってしまうのは仕方がありませんが、情報が多い＝親切とは限らず、むしろ冗長な印象を与えるリスクがあります。
ただ最近のGoogleは、「ユーザーが問題を解決できること」をより高く評価するようになっており、検索のクエリによっては簡潔かつ的確な情報提供が求められています。
長文であっても意味のある構成なら価値があるでしょうが、無駄に引き延ばされたコンテンツは、SEOのための“過剰演出”と見なされ、ユーザーにも嫌われる傾向があります。
検索結果の上位に表示される記事の多くが、「アフィリエイト案件ありき」の紹介記事ばかりだと、ユーザーは徐々にその傾向に敏感になります。「また広告か」「結局おすすめされるのは広告案件ばかり」と感じてしまえば、記事自体の信頼性や満足度は大きく下がってしまいます。
もちろんアフィリエイトが悪いわけではありませんが、紹介する商品やサービスが本当にユーザーの課題を解決するものでなければ、コンテンツの信頼を損ねることになります。
今後のSEOでは「誠実な情報提供」「体験に基づくレビュー」「比較・選定の根拠」がより求められるようになります。案件ありきではなく、読者ファーストの視点で構成することが、結果的にSEOでも成功する近道となるでしょう。
成果を獲得したい場合には大きな武器となるSEOですが、一部のジャンルによってはSEOを優先して取り組まない方がいいケースがあるのも事実です。
すべてのジャンルにおいてSEOが最優先というわけではありません。
特に、トレンド性の高い情報やエンタメ、ビジュアル重視のコンテンツは、SNSや動画との相性が抜群です。たとえば「メイクのやり方」「ダンスの振り付け」「旅行のVlog」などは、検索よりもInstagramやTikTok、YouTubeを通じて探すユーザーが圧倒的に多い傾向にあります。
このようなジャンルでは、SEOに力を入れるよりも、SNSで拡散力を高めたり、動画を活用して視覚的に訴求する方が短期間で成果につながる可能性が高いです。
SEOを完全に無視する必要はありませんが、限られたリソースを効率よく使うためには「今どこでユーザーが情報を探しているか」に応じた優先順位をつけることが重要です。
SEOは本来、中長期的に集客効果を得るための施策です。コンテンツを公開してもすぐに効果が出るとは限らず、Googleに評価され、検索結果に反映されるまでには一定の時間がかかります。
そのため、「1ヶ月以内に売上を上げたい」「今月中にアクセスを2倍にしたい」といった短期的な目標がある場合、SEOをメイン施策に据えるのは非効率です。
そういった場合には、SNS広告やリスティング広告、メールマーケティングなど、即効性のある施策を先に検討すべきでしょう。
SEOは“育てていくもの”という視点で取り組むべきであり、短期的な打ち手とは切り分けて考えることが成功の鍵です。
あまりにニッチすぎるテーマの場合、そもそも検索される回数（検索ボリューム）が極端に少ないことがあります。
たとえば「ある特定の工業機械のパーツのメンテナンス方法」や「ある地域限定の風習に関する解説」などは、どれだけ上位表示されてもアクセス自体がほとんど見込めないケースも多いです。
このような場合、SEOに時間と労力をかけてもリターンが少なく、「割に合わない施策」になってしまいます。
代わりに、ターゲットを明確に絞ったSNS発信や、専門コミュニティでの情報共有、メールや営業によるダイレクトなアプローチの方が成果につながりやすい場合もあります。
検索されないから無意味というわけではなく、その分他のチャネルとの組み合わせや、より精度の高い発信が必要になるのです。
SEOは今までなんどもオワコンや意味がないと言われてきましたが、いまも変わらず大きな影響があり、大企業も本格的にSEOに取り組んでいるのが事実です。
ここでは今後もSEOが強力な武器となる理由についても確認しましょう。
AIやSNSの普及によって検索行動が変化しているのは事実ですが、それでも「自分の意思で情報を探しにいく」という検索行動自体がなくなることはありません。
調べたいことを明確に持っているユーザーは、やはり検索エンジンを使って必要な情報にたどり着こうとします。特に、商品やサービスの比較検討、専門的な知識の取得、信頼性の高い情報の確認などでは、検索が今も圧倒的に主流の手段です。
つまり、検索される限りはSEOが意味を持ち続けるということです。検索ユーザーは「今すぐ知りたい」「今すぐ買いたい」といった強い意図を持っているため、そうしたユーザーにアプローチできるSEOは、今後も有効なマーケティング手段として機能し続けます。
Googleをはじめとする検索エンジンは年々進化しており、今や単純なキーワードや被リンクの数だけではなく、コンテンツの中身や信頼性、ユーザーの満足度を評価するアルゴリズムにも比重が置かれており、今後もその傾向が強くなっていくことは想像に難くありません。
つまり、まっとうにユーザーのために作られた良質なコンテンツが、より正当に評価されやすい環境が整いつつあります。小手先のSEOではなく、“本質的な価値ある情報”が自然と上位に来る仕組みに近づいているのです。
検索エンジンの進化は、誠実に情報発信する側にとってむしろ追い風であり、今後もSEOが強力な武器であり続ける根拠と言えるでしょう。
SEOは単独で取り組むものというより、他のマーケティング施策や事業活動と組み合わせることで、大きな相乗効果を発揮します。
たとえば、プレスリリースやSNSでの話題化、リアルイベント、YouTube動画などと連動させることで、自然な被リンクやサイテーション（他サイトやSNSでの言及）を獲得しやすくなり、検索エンジンからの評価も高まります。
また、商品・サービス自体のブランド価値が高まるほど、ユーザーが自主的に検索する回数も増え、SEOでの流入も強化されます。
このように、SEOは「別でやるべきもの」ではなく、広報・ブランディング・SNS・広告といった活動と連動することで、より大きな成果を生む土台となるのです。
SEOの最大の強みのひとつは、良質なコンテンツを公開して一定の評価を得られれば、広告費をかけずに継続的なアクセスを得られることです。
特に、検索ユーザーは「何かに困っている」「答えを求めている」という明確な意図を持っており、そのニーズに応えることができれば、非常に質の高い顧客を獲得できます。
たとえば、「腰痛 ストレッチ」や「確定申告 やり方」のように、悩みや課題を持ったユーザーが検索してくる場合、そのコンテンツがヒットすれば継続的な流入が見込めます。
こうした“意欲の高いユーザー”を自然に引き寄せる仕組みとして、SEOは今後も極めて有効な集客チャネルであり続けるでしょう。広告のように出稿停止と同時に効果がゼロになることもないため、長期的な資産にもなり得ます。
SEO対策は結果が出るまでに時間がかかりますが、正しい戦略を継続すれば結果が表れると述べました。
ここでは、意味のあるSEO対策をおこなうために押さえておくべき最新のGoogleの検索アルゴリズムについて解説していきます。
効果的なSEO対策を実施するには、変化し続けるGoogleの検索アルゴリズムを理解することが必要不可欠です。
Googleのアルゴリズムとは、検索結果の表示順位を決定するための基準やルールを指しており、定期的なアップデートがおこなわれています。
ユーザーのニーズや時代の変化とともに変動していくアルゴリズムはどのように追っていけばいいのでしょうか。
Googleが提供している公式のガイドラインやし資料から学ぶことがおすすめです。
中でも、「GoogleSEOスターターガイド」は基本的なSEOに関する情報が網羅的に掲載されています。
アルゴリズムの原理やSEOの具体的な対策についても詳しく載っているため、参考資料として使いやすいです。
Googleのアルゴリズムは定期的なアップデートがおこなわれているため、1度マスターしてもアップデートにより変動していきます。
そのため、アップデートの最新情報を掴むことが意味のあるSEO対策につながります。
特に、コアアップデートはシステムが根本的に見直されるアップデートを指すため、見逃してはいけません。
Googleの公式SNSやサイトを通して発表されるアップデート情報をチェックしておきましょう。
Googleのアルゴリズムの変動を実感するには、自身のサイトで施策を試して分析するのが理解しやすい方法です。
特定のキーワードを設定し、SEO対策を施したコンテンツを提供します。
そして、Google Search Consoleを活用して定期的な分析をおこないましょう。
施策を試すことによって、どんな対策が効果的なのか、効果はどれくらいで出るのかを実感できます。
アルゴリズムのアップデートは規模は内容によって異なるため、SEO対策に影響がどのくらいあるのか直接体験してみるといいですね。
私は大学生向けに就活やインターン、留学、アルバイトなどに関する記事を掲載するWEBサイトの運営や記事執筆を通してSEO対策を学びました。
立ち上げたばかりのサイトではいろいろなSEO対策をしてもすぐに結果が出なかったことを覚えています。
特に、競合が多い検索キーワードでは上位表示される内容に記事を仕上げることが難しいです。
したがって、ニッチなキーワードを狙ったり、実際の経験談を詳しく書いたりしていました。
半年〜1年ほど経つとキーワードやコードなど上位表示のために工夫してきた対策が実り始め、検索結果の1ページ目に表示される記事が増えます。
結果がすぐに見えないことからSEO対策は意味ないと言われがちですが、正しい戦略を続けたり、分析をして策略を更新していったりすることで意味のあるSEO対策になりますよ。
今回は、SEO対策が意味ないと言われている理由やGoogleのアルゴリズムのアップデートへの対応について解説しました。
SEO対策は効果がすぐに出ないことや競合が多いことから意味ないと言われています。
しかし、Googleのアルゴリズムを押さえて複数の施策を継続していくと半年ほどで効果が見られることが多いため、意味のあるSEO対策になります。
