SEOとは、「Search Engine Optimization」の略称で、検索エンジンで上位表示するための手法を指します。
SEO対策をするには、検索エンジンの仕組みを理解することがとても重要です。
では、検索エンジンの基本的な仕組みとSEO対策について解説していきます。
まず、検索エンジンの基本的な仕組みについては、検索エンジンのボットがウェブ上のページを巡回し、情報を収集し、新しいページや更新されたページを見つけます。
そして、収集したページの情報が検索エンジンのデータベースと呼ばれる場所に保存され、ネット検索を行うユーザーに検索結果が提示できるようになります。
さらに、ユーザーの検索に関連性の高いページを評価し、ランキングを付けます。
その後、検索条件に最も関連性のあるものから上位に表示される仕組みです。
この検索エンジンでの上位表示を獲得するための施策がSEO対策と呼ばれています。
基本的な検索エンジンの仕組みを理解することで、より効果的なSEO対策を取ることが可能です。
ユーザーのニーズをくみ取った高品質かつ信頼性の高いコンテンツを作成したり、ユーザーが検索時によく使うキーワードを組み込んだりすることが代表的なSEO対策です。
そのほか、他サイトからの被リンクを増やすこともサイト自体の信頼性を高めることにつながっており、検索エンジンからの評価を向上させる一つの対策です。
参考記事：https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf
検索エンジンの一つであるGoogleには、アルゴリズムと呼ばれる仕組みがあります。
具体的に、Googleのアルゴリズムとは、ユーザーが検索した際に最も関連性の高い情報を提供するにあたって、検索順位を決定するためのルールや計算方法のことを指します。
Googleのアルゴリズムは、200以上の評価項目があり、日々アップデートされているものです。
200以上ある評価項目の中でも特に重要とされているのが以下の5つの項目です。
これらの項目を対策することにより、検索表示順位が改善される可能性があります。
では、ここからは日々アップデートされるGoogleのアルゴリズムの2025年最新版のアップデート内容を見ていきましょう。
2025年の最新版アップデートによると、Googleのアルゴリズムは、ユーザーが実際に利用したいと思うほど有用で関連性の高いコンテンツを提供することに重きを置いています。
中でも、コアアップデートでは、さまざまなタイプのサイトからの関連性が高いかつ、満足度の高いコンテンツを強化することを目的にしています。
Googleのアルゴリズムにおいて大規模アップデートは、一般的に「コアアップデート」と呼ばれます。
検索アルゴリズムを大幅に見直すため、コアアップデートが実施されると、特定のWEBサイトの検索順位が大きく変わるなど変動が起きます。
最新版アップデートによる主要な変更点は以下のとおりです。
このようにGoogleのコアアルゴリズムは、年に2〜4回ほど更新されており、最新の2025年3月のアップデートにおいての変更は検索順位に顕著な影響を与えるものとされています。
過去のアップデートでは、2024年8月および12月のアップデートにおいて、WEBサイトの評価方法が変更されました。
その結果、特に医療と健康に関するコンテンツが重要視されるようになっています。
大規模なアップデートは、ユーザーに最適なコンテンツを届けるために、悪質な行為を排除する措置としても機能しているため、SEO対策を行う際は、アルゴリズムの調整を理解して、適切なSEO戦略を立てましょう。
参考記事：https://x.com/googlesearchc/status/1900222092483682722
SEO対策をし、表示順位を向上させるには、Googleがあなたのコンテンツを見つけられるように工夫することが大切です。
Googleにコンテンツを見つけてもらうためには、さまざまな戦略があるため、以下で解説をまとめます。
Googleがコンテンツを見つけるには、キーワードを含めることがポイントです。
キーワードから見つけてくれるため、Googleが評価をしやすくなります。
また、質の高いコンテンツを提供することにより、ユーザーは有益な情報を得られるため、他のサイトよりも独自性や価値があると判断され、高い評価につながります。
Googleがよりコンテンツを見つけやすくするには、タイトルの付け方もポイントです。
キーワードを含むだけでなく、統一感やわかりやすさにも気を付けましょう。
最近はパソコンだけでなくスマホからのアクセスが象徴されているため、モバイルの画面に合わせたデザインが必要です。
Googleはモバイルファーストインデックスを導入しているため、スマホで見やすいデザインを求めています。
Google Search Consoleを利用すると、サイトのエラー情報などを確認できます。
新しいページを公開した際には、インデックスの登録をリクエストすることで、早く検索結果に反映される可能性があります。
他のサイトのリンクは、Googleの評価を大きく向上させるほどの影響力を持っています。
特に、公式サイトなど申請性のあるサイトのリンクは、サイト自体の権威性を照明したり、検索結果の改善につながったりします。
既存のコンテンツをリライトなどで更新することにより、Googleは新しい情報だと認識します。
その結果、インデックスが再登録されたり、最新のコンテンツだと捉えてもらうことができます。
ページの読み込み速度はユーザーからの評価に直結するものであり、Googleからの評価にも影響しています。
素早く読み取れるサイトにするには、画像や動画を圧縮したり、不必要な箇所を削減したりしましょう。
SEO対策でGoogleでの表示順位を上げるには、Googleにコンテンツを見つけてもらうだけではまだ足りません。
Googleだけでなくユーザーもコンテンツを理解できるような工夫が必要です。
ここからは、Googleもユーザーもコンテンツを理解できるように押させておくべきポイントを解説していきます。
ページのタイトルは、コンテンツ内容を端的に表すものであり、ユーザーが一番最初に目を向けるものです。
ユーザーが探しているものにマッチするタイトルを付け、どんなコンテンツなのかを具体的にイメージさせることがポイントになります。
タイトルが不鮮明だとクリックしてサイトに進もうとは思いませんよね。
検索キーワードを含めていたり、「このサイトを開きたい、見てみたい」と思ってもらえるタイトルだったりを付けてみてください。
メタディスクリプションとは、Googleで検索したときにコンテンツタイトルの下に表示される数行の要約文を指します。
ユーザーはネット検索をした際、どのページを開くのかタイトルだけでなくメタディスクリプションも見て判断しています。
そのため、ユーザーにページの内容を簡潔に伝えるメタディスクリプションを作成しましょう。
キーワードを含むだけでなく、ユーザーの真意に刺さるような文章がポイントです。
Googleの表示ランキングにメタディスクリプションの内容が直接影響することは少ないですが、クリック率を上げることにはつながるので、やって損はないでしょう。
見出しタグとは、「H1,H2,H3」など通常テキストとは違う文字サイズで表示するものを指します。
見出しタグが設定してあると、コンテンツの構造がわかり、ユーザーが見たいと思う箇所をすぐに判断できます。
目次が出てくるサイトだとどこを見ればいいのかわかりやすいですよね。
また、検索エンジンも見出しタグを分析することによって、ページのトピックや重要なポイントを理解しています。
タイトルはH1を、大きな見出しにはH2を、その次の見出しにはH3と区別して、見やすいコンテンツを制作しましょう。
Googleがコンテンツを正確に読み取るには、文章だけでなく画像やファイルなどプラスアルファの工夫が必要です。
視覚的な情報はコンテンツ内容が簡潔にまとめられているため、ユーザーも読みやすくなります。
また、画像やファイルなどをアップロードする際は、ファイルの名前にキーワードを含める工夫もしてみましょう。
ページの読み込み速度はGoogleの評価で重要な要素となっています。
読み込みに時間がかかるページはきちんと開く前に閉じられてしまったり、よくない印象がついて次の機会で開いてもらえなかったりしてしまいます。
ページの表示速度を改善するには、画像や動画を圧縮し、データの重量を下げることがポイントです。
また、キャッシュがたまっている場合は、定期的に削除しておきましょう。
Googleのモバイルファーストインデックスでは、モバイル端末での表示を重要視しています。
モバイル端末に適したデザインを提供しているサイトはGoogleからの評価を得やすく、モバイル端末に合っていないデザインやコンテンツは評価が下がってしまいます。
そして、何よりも大事なのがユーザーのニーズをくみ取り、応えられるコンテンツを提供することです。
GoogleでのSEO対策は、ただただ新しい情報を提供すればいいというわけではありません。
サイトを訪れるユーザーのニーズを満たしてこそ、評価が上がります。
人気なキーワードだけでなくニッチなキーワードでもユーザーのニーズがあれば、重要なコンテンツとなります。
最近は、AIが答えられる情報ではなく、経験者だからこそ答えられる具体的で最新かつ、意見の入った情報が求められています。
ここまで、Googleのアルゴリズムや、Googleとユーザーが理解しやすいコンテンツにする工夫をお伝えしました。
ここからは、Googleの検索結果で表示順位を上げるために必要とされるSEO対策が具体的にどういったものなのかをまとめていきます。
SEOが「Search Engine Optimization」の略称で、検索エンジンで上位表示するための手法であることを押さえて、参考にしてみてください。
まず、具体的なSEO対策には、外部対策と内部対策があります。
SEOにおける外部対策と内部対策の違いは、施策を行う場所であるWEBサイトの「内側」なのか、「外側」なのかということです。
内部対策はWEBサイトの内部構造やコンテンツを改善します。
一方で、外部対策では、外部サイトからの被リンクや口コミの獲得などが該当します。
クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーがWEBサイトを巡回し、効率良く情報を収集できる状態を指すワードです。
つまりは、WEBサイトが検索エンジンのクローラーにとって「見つけやすく、読み取りやすい」状態を表します。
クローラビリティが高いWEBサイトでは、検索エンジンからの評価が得やすくなるだけでなく、インデックスもされやすくなるというメリットがあります。
そんな重要なクローラビリティを最適にするには、サイトマップの作成がおすすめです。
XMLサイトマップを作成し、検索エンジンがページを素早く見つけてくれる工夫を施しましょう。
また、URLの正規化も必要です。
重複しているページを消すために、「canonicalタグや301リダイレクト」を使いましょう。
コンテンツを最適にするには、ユーザーがどんなときにどういったワードで検索をするのか意図を汲み取ることがポイントです。
ターゲットに基づいてキーワードを選定し、そのキーワードをコンテンツに組み込みましょう。
また、GoogleはE（Expertise）-A（Authoritativeness）-T（Trustworthiness）を重視しています。
専門的な知識を反映した情報や最新情報から、権威性や信頼性を獲得しましょう。
Googleはユーザーエクスペリエンスを重要視しています。
ユーザーエクスペリエンスとは、ユーザーが製品やサービスを利用する際に得る総体的な体験を指します。
このユーザーが感じる利用体験を改善するためには、ページにアクセスしてよかったと思ってもらうことが大事です。
まずは、ページの読み込み速度を上げ、しっかり選択したページを開いてもらえるようにしましょう。
そして、PCでもスマホでも見やすいようにデザインを整え、不便さを感じさせないようにしてください。
被リンクとは、WEBサイトが他のサイトからリンクされている状態を指します。
外部リンクと呼ばれることもあり、SEO対策において被リンクの有無はサイトの信頼性と価値を示すことに影響しています。
被リンクを獲得するには、他者がリンク付けしたくなるような専門的で権威性のあるコンテンツであったり、独自性を示すようなオリジナル要素が含まれていたりすることがポイントです。
自分でも作れるコンテンツだとわざわざリンクしようとは思いませんよね。
近年は、被リンクを獲得するために、SNSの活用も増えています。
SNSでページのシェアを促進し、被リンクを増やす対策もあります。
サイテーションとは、ネット上で企業名やブランド名、サービス名、住所など特定される情報が言及されることを言います。
SEO対策においては、特定の情報の言及がサイトの認知度を上げたり、信頼性を高めたりする効果を持っています。
サイテーションを活用するには、外部サイトへの登録をしましょう。
自分のビジネスに関する情報を信頼性が高いサイトへ登録し、サイテーションを得るのです。
内部対策と外部対策以外にも、重要なのが定期的なコンテンツの見直し、更新です。
いくら専門的知識が高く、オリジナリティが含まれているコンテンツでも時代の流れに合っていないとユーザーのニーズは満たせません。
1度作成したコンテンツでも定期的に見直し、追加情報を加えたり、最新情報に置き換えたりといった工夫をしましょう。
最後に、SEO対策をするにあたって、あまりおすすめしない方法をお伝えします。
効果がある場合もありますが、基本的にはやらない方が無難なものです。
検索結果で上位表示されるコンテンツをコピーするのは、違反になります。
参考にするのは問題ありませんが、丸々コピーはGoogleの評価でバレてしまうため、サイトの評価を下げかねません。
リンクをつけることは大事なポイントですが、どんなサイトでもOKというわけではありません。
自身のサイトの権威性や信頼性を保つためにも、スパム要素があったり、質の悪いリンクは避けましょう。
悪質なリンクをそのまま放置しておくと、ペナルティを課せられるリスクもあります。
コンテンツ内に同じキーワードを過剰に使うと、検索エンジンからの評価が下がります。
自然な形でのコンテンツ提供がユーザーの総合的な利用経験を向上させることにつながるため、無理やりキーワードを入れるのは控えましょう。
生成AIを使って自動的に作成したコンテンツは、あまり価値がないと判断されます。
また、スパムに該当すると捉えられるリスクもあるため、注意してください。
被リンクを獲得するのはとても重要ですが、リンクを売買するのは禁止です。
不正に操作しているとみなされ、ペナルティを受ける原因になってしまいます。
私は大学4年生のときに、大学生向けのWEBサイトを立ち上げた友達と一緒にSEO対策を勉強しました。
最初は「SEO」という言葉すらあまりわからず、説明を聞いても理解が浅かったのを覚えています。
大学生向けのコンテンツを提供するサイトであったため、アルバイトや留学、インターンシップ、就活関連のコンテンツを作成していました。
私は、インターンシップと就活に関するコンテンツを主に担当していましたが、そこでのSEO対策をご紹介します。
ペルソナとは、記事を読んでくれるであろうターゲットを指します。
性別や年齢、悩み、得たい情報などを考え、記事を読んだあとどうなってほしいのかまで定めます。
先にペルソナを決めることで、記事構成も作りやすくなります。
専門的知識が多く役に立ったり、最新情報を提供したりしても、文章が長々と続くと読み進めづらいですよね。
そんなときにポイントとなるのが画像での説明です。
グラフや地図、カレンダーなど情報をわかりやすく捉えられる画像はユーザーの理解度を高めます。
自身のサイトで提供している関連コンテンツの記事をところどころに貼ります。
そうすることにより、もっと具体的に情報を知りたい人はリンクから別のページに飛ぶことができます。
飛んだ先のページも自社ページなので、クリック数を上げられます。
SEO対策はすぐに結果が出るものではないため、続けることが大切です。
また、Googleのアルゴリズムによって評価ポイントが変動するので最新情報を押さえましょう。
今回は、Googleのアルゴリズムを理解し、検索結果での表示順位を上げるためのSEO対策について解説しました。
Googleのアルゴリズムは最近だと2025年3月にアップデートがあり、SEOに影響するものです。
検索エンジンでの表示順位を上げるためには、Googleがコンテンツを正しく理解できることだけでなく、ユーザーのニーズを満たすコンテンツを提供することがポイントになります。
ユーザーは何を知りたくて、検索しているのかを考え、適切でわかりやすいコンテンツを作る必要があるのです。
最近は、権威性や信頼性のみならず独自性も重要視されています。
AIでは作れないコンテンツを提供し、ユーザーの総合的な体験評価を高めましょう。
SEO対策は内部対策と外部対策などさまざまなものがありますが、すぐに成果が出るものではないため、長期的な戦略を立てることがポイントです。
